Postte je de afgelopen maanden iets op LinkedIn en bleef het verrassend stil? Dan verbeeld je je niets. Tussen eind 2025 en maart 2026 verving LinkedIn het complete aanbevelingssysteem door 360Brew, een AI-model met 150 miljard parameters dat het hele feed opnieuw rangschikt. Het gevolg: het gemiddelde organische bereik per post daalde met 47 procent, en bijna iedereen merkte er iets van. Voor ondernemers die via LinkedIn leads binnenhalen is dat geen kleine bijstelling. Het is een reden om je aanpak te herzien.
Stel dat je als zzp'er of klein bedrijf drie keer per week een post deelt en daaruit regelmatig een nieuwe opdracht haalt. Dan voelde die daling van 47 procent de afgelopen maanden waarschijnlijk niet als een trage week, maar als een plotseling stilgevallen kanaal. Dat is precies waarom je nu even stilstaat bij wat er veranderde en wat je eraan kunt doen.
Het algoritme kijkt nu naar betekenis, niet naar wie reageert
Het oude systeem bepaalde je bereik grotendeels op basis van wie met je content interactie had: je connecties, je volgers, mensen die eerder iets van je liketen. 360Brew werkt anders. Het model leest wat een post inhoudelijk betekent en bepaalt daarna wie die inhoud logischerwijs relevant zou vinden, los van wie je kent. Een like weegt bovendien minder dan vroeger. Een save, het bewaren van een post om later terug te lezen, levert nu ongeveer vijf keer meer bereik op dan een like. LinkedIn ziet dat bewaren als een veel sterker signaal dat iemand de content echt waardevol vond.
Daarnaast is dwell time een doorslaggevende factor geworden: hoe lang iemand daadwerkelijk bij je post blijft hangen. Boven de zestig seconden geldt als goed signaal. Een reactie van drie woorden telt nauwelijks meer mee. Het algoritme zoekt naar posts die een echt gesprek op gang brengen, niet naar snelle duimpjes. Documenten en carrousels waar iemand doorheen swipet scoren om die reden vaak beter dan een losse tekstregel, simpelweg omdat je er langer naar blijft kijken.
De link-penalty die niemand had zien aankomen
Een externe link in je posttekst zetten kostte je vroeger weinig. Nu drukt het je bereik met veertig tot zestig procent. LinkedIn wil mensen op het platform houden en beperkt daarom de verspreiding van posts die naar buiten verwijzen. Wil je toch naar je website, blog of aanmeldpagina linken? Zet die link dan in de eerste reactie onder je post, niet in de post zelf. Je bereik blijft zo intact en geinteresseerden vinden de link nog steeds. Dat vraagt om een kleine gewoonteverandering, maar scheelt op termijn veel bereik.
Je bedrijfspagina is bijna onzichtbaar geworden
Nog lastiger nieuws voor wie vooral via de bedrijfspagina post: het organische bereik daar ligt nog maar op zo'n twee procent, en het verkeer dat een bedrijfspagina naar de eigen site trekt, is vrijwel nul. 360Brew beloont persoonlijke profielen veel sterker dan pagina's. De oprichter, een accountmanager of een enthousiaste collega met een eigen profiel haalt inmiddels vaak meer bereik dan het officiele bedrijfsaccount. Goede gesprekken met stakeholders leveren dus niet alleen klanten op, ze bepalen nu ook of je content uberhaupt gezien wordt. Verschuif energie naar medewerkers die zelf willen posten. Dat werkt beter dan budget in de bedrijfspagina pompen, en het kost je niets extra.
Niche-expertise verslaat generieke tips
Content die duidelijk vanuit specifieke vakkennis komt, krijgt tot zestig procent meer verspreiding. Een generieke tip, de post die je al tien keer op andere accounts hebt voorbij zien komen, levert twintig tot veertig procent minder bereik op dan voorheen. 360Brew controleert bovendien je profiel voordat het een post verspreidt: wie je bent en waarover je historisch schrijft, telt mee bij de beoordeling of een post betrouwbaar en relevant is. Dezelfde verschuiving zie je terug bij niche-webshops die de markt veroveren met expertise, specifieke kennis wint het steeds vaker van een brede, algemene aanpak. Combineer die diepgang met een format dat al goed scoorde: video groeit op LinkedIn harder dan andere posttypes, mits de inhoud ook daar specifiek en onderbouwd is in plaats van een algemeen filmpje zonder diepgang.
Dit kun je deze week al aanpassen
Je hoeft je hele contentstrategie niet om te gooien. Een paar concrete aanpassingen maken al verschil:
- Post vanaf je persoonlijke profiel in plaats van de bedrijfspagina
- Zet links altijd in de eerste reactie, nooit in de post zelf
- Schrijf over het onderwerp waar jij of je team echt verstand van heeft, niet over een algemene tip die tien andere accounts ook al deelden
- Bouw elke post zo op dat iemand er minstens een minuut mee bezig is: een concreet voorbeeld, een cijfer, een eigen ervaring
- Moedig collega's aan om zelf te posten, hun persoonlijke profiel bereikt nu meer mensen dan de bedrijfspagina
- Kies vaker voor een document of carrousel in plaats van een losse tekstpost, dat houdt mensen langer op je content
Dat zijn precies de signalen waar 360Brew op let. Wie daar nu al op inspeelt, bouwt een voorsprong op die over een paar maanden een stuk moeilijker in te halen is.