Wie al een tijdje actief is op LinkedIn, merkt het: de tijdlijn ziet er anders uit dan twee jaar geleden. Minder tekstposts, meer video. Meer gezichten, minder logo's. LinkedIn stelde zijn algoritme in 2025 flink bij, en het effect is direct zichtbaar: videocontent groeit twee keer zo snel als alle andere berichttypen. Voor ondernemers is dat geen weetje om te bewaren voor later. Dit speelt nu.
Wat er precies veranderd is
LinkedIn verwerkte in 2024 en 2025 een fundamentele verschuiving in hoe content wordt beoordeeld. Het platform beloont video niet alleen omdat het populair is, maar omdat kijkers er langer bij blijven. Tijd op het platform is de valuta die telt.
Het aantal videoweergaven groeide het afgelopen jaar met 36 procent. Video's halen hogere bereikscijfers dan afbeeldingen of tekstposts, ook bij accounts met een bescheiden volgersaantal. Dat laatste is cruciaal: je hoeft geen grote naam te zijn om effect te zien. Video's van één tot vier minuten presteren het best. Korte clips van dertig seconden werken ook, maar bieden minder ruimte om autoriteit op te bouwen. De sweet spot voor ondernemers die iets te zeggen hebben, zit rond de twee minuten.
De fout die de meeste ondernemers maken
Ze beginnen te posten zonder te bedenken voor wie. Het LinkedIn-algoritme kijkt niet alleen naar klikratio of het aantal likes, maar ook naar wie er reageert. Als jouw video wordt bekeken door mensen buiten jouw doelgroep, werkt het bereik averechts: je trekt meer volgers aan die nooit klanten worden.
De aanpak is eenvoudig maar vraagt discipline: kies één probleem en één doelgroep. Een financieel adviseur die een video maakt over "drie vragen die je stelt voordat je een beleggingsrekening opent" trekt precies de mensen aan die hij wil spreken. Die gerichtheid zorgt er ook voor dat je comments krijgt van de juiste mensen. En comments wegen zwaarder in het algoritme dan likes of views.
Wanneer en hoe vaak posten
Het beste tijdstip voor LinkedIn-posts ligt op werkdagochtenden, tussen 08:00 en 09:00, en rond het middaguur. Aan het einde van de werkdag, van 17:00 tot 18:00, presteert content ook goed. Niet toevallig: dan zijn professionals actief en scrollen ze tussen vergaderingen door.
Frequentie doet er minder toe dan consistentie. Drie video's per week die het algoritme negeert omdat er nul engagement is, helpen je minder dan één video per week die gesprekken opent. Begin met één video per week en bouw dat langzaam op zodra je merkt dat het werkt.
Eén ding heeft meer impact dan je posttijdstip of uploadfrequentie: de eerste vijf seconden van je video. Als je kijker dan afhaakt, telt de rest niet meer mee. Begin met een stelling of vraag die direct raakt. Geen intro, geen "hoi ik ben X", gewoon de kern.
Authenticiteit verslaat productiekwaliteit
Een duur camerasysteem is niet nodig. Overgeproduceerde video's doen het op LinkedIn aantoonbaar slechter dan opnames die er spontaan uitzien. Een directe opname op je telefoon, goede belichting (zit bij een raam), heldere audio met een koptelefoon of een lapelmicrofoon van 20 euro en je staat er beter voor dan menig mediabedrijf.
Wat telt is of je iets zegt dat je kijker herkent. Een ondernemer die vertelt hoe hij een klacht omdraaide naar zijn grootste referentie trekt meer reacties dan een gelikt bedrijfsfilmpje over kernwaarden.
Als je ook nadenkt over de bredere online aanwezigheid van je bedrijf, dan speelt je profiel een net zo grote rol als je content. Lees ook wat een goede profielfoto doet voor de online aanwezigheid van je bedrijf voor concrete tips over het visuele aspect van je LinkedIn-profiel.
Hoe je van video naar leads komt
Video bouwt autoriteit op. Maar leads eruit halen is een volgende stap. Veel ondernemers vragen zich na een paar maanden posten af waarom ze wel views hebben, maar geen gesprekken.
Het antwoord zit meestal in de call to action. Niet een vage oproep zoals "stuur me een berichtje als je vragen hebt", maar een concrete volgende stap. Wat levert het je kijker op? Wat moeten ze doen? Een aanbieding voor een gratis check, een directe link naar een kennismakingsgesprek in de agenda, of een specifieke vraag aan het einde die reactie uitlokt.
LinkedIn heeft ook een eigen berichtenfunctie die je proactief kunt inzetten. Als iemand je video liket of erop reageert, is dat een moment om in te springen. Niet met een verkooppraatje, maar met een oprechte vervolgvraag. En welke marketingfouten je in dit proces beter kunt vermijden? Lees dit overzicht van de vijf meest gemaakte online marketingfouten voor een checklist die direct bruikbaar is.
Dit is het moment om te beginnen
Het tempo waarin video op LinkedIn groeit, betekent dat de ruimte om op te vallen nu nog relatief groot is. Zodra elke ondernemer in jouw branche video maakt, wordt onderscheiden moeilijker. Bij andere platforms werkte het precies zo.
Je hoeft niet te wachten op een perfecte setup of totdat je precies weet wat je wilt zeggen. Maak je eerste video over iets wat je deze week meemaakte in je werk. Hou het bij twee minuten. Post het. Kijk wat er gebeurt. Het algoritme heeft maar een paar goede video's nodig om te begrijpen aan wie jij iets te zeggen hebt - en daarna doet het de rest van het werk.