Als je Google Ads gebruikt voor je bedrijf, staat er een grote wijziging op de planning. Google schakelt Dynamic Search Ads (DSA) uit en vervangt ze door AI Max, een systeem dat dieper in jouw website en zoekgedrag duikt. De eerste automatische migraties starten in september 2026. Wacht je af, dan doet Google het voor je.
Wat zijn Dynamic Search Ads en waarom verdwijnen ze
Dynamic Search Ads draaien al jaren mee in het Google Ads-ecosysteem. De werking is eenvoudig: je geeft Google toegang tot je website, en het systeem kiest zelf welke zoektermen passen bij welke pagina. Jij hoeft geen uitgebreide zoekwoordenlijst bij te houden. Google scant je site, koppelt pagina's aan relevante zoekopdrachten en schrijft een advertentietitel op basis van de content van die pagina.
Het systeem werkt, maar is gebouwd op technologie uit een eerdere periode. Google wil over naar een volledig AI-gestuurd model dat meer signalen tegelijk verwerkt: niet alleen jouw websitecontent, maar ook real-time intentiedata van de zoeker, je bestaande advertentieteksten en het gedrag van vergelijkbare gebruikers. Dat is precies wat AI Max doet.
Wat AI Max anders doet
AI Max voor zoekcampagnes werkt op drie lagen die samen verder gaan dan DSA ooit heeft gekund.
Search Term Matching koppelt jouw advertenties aan zoektermen op basis van intentiesignalen uit je hele account en website, niet alleen uit een vaste zoekwoordenlijst. Het systeem herkent variaties, synoniemen en verwante zoekvragen die je zelf nooit hebt ingevoerd.
URL Expansion stuurt bezoekers naar de meest relevante pagina op jouw site, ook als die pagina niet in je advertentie staat. Zoekt iemand op een specifiek producttype dat alleen op een diepliggende productpagina beschreven staat? Dan kunnen ze daar direct op landen, zonder dat jij die koppeling handmatig had gemaakt.
Text Customization genereert dynamisch koppen en beschrijvingen op basis van je bestaande advertentieteksten en websitecontent. Je levert de bouwstenen, AI Max stelt de advertentie samen die past bij de specifieke zoekopdracht van dat moment.
Volgens Google's officiële aankondiging zien adverteerders die alle drie functies aanzetten gemiddeld 7% meer conversies bij vergelijkbare kosten per conversie. Dat is betekenisvol als je al een lopende campagne hebt. Lees ook wat AI doet met het zoekverkeer op Google en hoe dat jouw bereik beïnvloedt.
De tijdlijn die je moet kennen
Google heeft de oorspronkelijke deadline verlengd, maar de klok tikt door:
- September 2026: Campagnes met Automatically Created Assets (ACA) en broad match worden automatisch overgezet naar AI Max.
- Januari 2027: Het aanmaken van nieuwe DSA-campagnes is niet meer mogelijk.
- Februari 2027: Alle resterende DSA-campagnes worden automatisch gemigreerd.
September lijkt nog ver, maar wie in augustus voor het eerst naar zijn campagnes kijkt, heeft weinig tijd meer om aanpassingen te testen. Een vrijwillige migratie nu geeft je maanden om bij te sturen zonder tijdsdruk.
Waar je nu op moet letten
AI Max breidt het bereik van je campagnes uit, en dat is niet altijd een voordeel als je er niet op voorbereid bent. Dit zijn de stappen die ertoe doen.
Controleer je negatieve zoekwoordenlijsten. Omdat AI Max een breder net uitwerpt, kun je op zoektermen verschijnen die je liever vermijdt. Zoekwoorden die niets met jouw aanbod te maken hebben maar oppervlakkig verwant lijken, worden zonder negatieve zoekwoorden niet uitgesloten. Loop je bestaande lijsten nu na en vul ze aan waar nodig.
Zet brand controls aan. AI Max kan jouw eigen merknaam als zoekterm inzetten, wat budget opslokt voor zoekopdrachten waarvoor je toch al bovenaan staat. Via de brand controls sluit je je eigen merk uit als doelopdracht, zodat dat budget naar nieuwe klanten gaat.
Monitor de URL Expansion actief. Het systeem kan bezoekers naar interne pagina's sturen die je niet bedoelt: een inlogpagina, een uitverkocht product of een verouderde landingspagina. Sluit die pagina's via de URL-uitsluitingsinstellingen expliciet uit zodra je AI Max aanzet.
Voeg Search Themes toe. Dit zijn brede thema-aanduidingen die je als richtlijn aan AI Max meegeeft, vergelijkbaar met zoekwoorden maar op campagneniveau. Je mag er 25 instellen per campagne. Ze helpen het systeem in de goede richting zonder dat je elk zoekwoord handmatig hoeft te specificeren.
Voor ondernemers die ook nadenken over hoe afhankelijk ze nog zijn van Google's infrastructuur, is dit een goed moment voor een bredere blik. Lees waarom je klantdata minder afhankelijk moet zijn van Google als basis voor je campagnestructuur.
Is AI Max ook geschikt voor kleinere campagnes
Een veelgehoorde vraag: heeft AI Max genoeg data als je campagne bescheiden is? Het systeem leert beter naarmate het meer conversies verwerkt. Een campagne met twintig klikken per maand levert minder betrouwbare signalen dan één met tweehonderd.
Maar voor MKB-adverteerders met kleinere budgetten geldt ook het tegengestelde effect: DSA miste niche-zoekopdrachten omdat het afhankelijk was van exacte URL-matches. AI Max vindt die langere zoektermen wél, ook bij lager volume. Het is de moeite waard om te testen, zolang de instellingen voor negatieve zoekwoorden en URL-uitsluitingen op orde zijn voordat je begint.
De overgang van DSA naar AI Max vraagt niet om een heel nieuw account. Het vraagt om bewuste instellingen, een scherpere negatieve zoekwoordenlijst en de bereidheid om het systeem een paar weken te laten leren. Wie dat nu regelt, staat straks niet voor verrassingen.